Além de acompanhar o processo de criação e serviço de proteção da marca, o escritório também exerce o serviço de branding, ou seja, gestão da marca. O processo de inovação deve ser permanente para manter-se competitivo no mercado atual. Por isso, para que o negócio cresça não basta o simples registro da marca, mas sim pensá-la cotidianamente, renová-la, reinventá-la e isso exige grande esforço inovativo.